Ήρθε η ώρα να επικεντρωθούμε στις αιλουροειδή. Ιστορικά, η βιομηχανία κατοικίδιων ζώων στις ΗΠΑ ήταν υπερβολικά κυνοκεντρική, και όχι χωρίς λόγο. Ένας λόγος είναι ότι τα ποσοστά ιδιοκτησίας σκύλων έχουν αυξηθεί, ενώ τα ποσοστά ιδιοκτησίας γατών έχουν παραμείνει σταθερά. Ένας άλλος λόγος είναι ότι τα σκυλιά τείνουν να είναι πολύ πιο επικερδή όσον αφορά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες.
«Παραδοσιακά, αλλά και πολύ συχνά, οι κατασκευαστές προϊόντων για κατοικίδια, οι λιανοπωλητές και οι έμποροι τείνουν να δίνουν στις γάτες ασήμαντες απαντήσεις, ακόμη και στη σκέψη των ιδιοκτητών γατών», λέει ο David Sprinkle, διευθυντής έρευνας της εταιρείας έρευνας αγοράς Packaged Facts, η οποία δημοσίευσε πρόσφατα την έκθεση με τίτλο «Durable Dog and Cat Petcare Products, 3η Έκδοση».
Στην Έρευνα Ιδιοκτητών Κατοικίδιων Ζώων της Packaged Facts, οι ιδιοκτήτες γατών ρωτήθηκαν αν αντιλαμβάνονται ότι οι γάτες «μερικές φορές αντιμετωπίζονται ως δεύτερης κατηγορίας» σε σύγκριση με τους σκύλους από διάφορους τύπους παραγόντων στον κλάδο των κατοικίδιων ζώων. Σε όλους τους τομείς, σε διαφορετικό βαθμό, η απάντηση είναι «ναι», συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων γενικών εμπορευμάτων που πωλούν προϊόντα κατοικίδιων ζώων (με το 51% των ιδιοκτητών γατών να συμφωνεί έντονα ή εν μέρει ότι οι γάτες μερικές φορές τυγχάνουν δεύτερης κατηγορίας μεταχείρισης), των εταιρειών που παρασκευάζουν τροφές/λιχουδιές για κατοικίδια (45%), των εταιρειών που παρασκευάζουν μη εδώδιμα προϊόντα (45%), των καταστημάτων εξειδικευμένων κατοικίδιων ζώων (44%) και των κτηνιάτρων (41%).
Με βάση μια άτυπη έρευνα για τις εισαγωγές νέων προϊόντων και τις προωθητικές ενέργειες μέσω email τους τελευταίους μήνες, αυτό φαίνεται να αλλάζει. Πέρυσι, πολλά από τα νέα προϊόντα που εισήχθησαν απευθύνονταν σε γάτες και κατά τη διάρκεια του 2020 η Petco δημοσίευσε μια σειρά από διαφημιστικά email με τίτλους που αφορούσαν τις γάτες, όπως «Με κέρδισες στο Meow», «Kitty 101» και «Η πρώτη λίστα αγορών της Kitty». Όλο και καλύτερα ανθεκτικά προϊόντα για γάτες (και περισσότερη προσοχή στο μάρκετινγκ) αναμένεται να ενθαρρύνουν τους ιδιοκτήτες γατών να επενδύσουν περισσότερο στην υγεία και την ευτυχία των γουνοφόρων παιδιών τους και -το πιο σημαντικό από όλα- να προσελκύσουν περισσότερους Αμερικανούς στην αγέλη των γατών.
Ώρα δημοσίευσης: 23 Ιουλίου 2021
